ЖЕНСКИЙ ВЗГЛЯД НА ИНДУСТРИЮ

Image:ЖЕНСКИЙ ВЗГЛЯД НА ИНДУСТРИЮ
27. Фев, 2018 от MJ Caroll
Поделиться этой страницей

 

Даже если отставить в сторону многие проблемы современного общества – женщины сегодня находятся в центре внимания. Каждый брэнд ищет любую возможность озвучить свои идеи о том, насколько значимо для них женское восприятие продукции, позиционируя снаряжение как созданное специально для женщин даже в тех областях, в которых ранее подобная сегментация никогда не проводилась..

Отставив эмоции в сторону, нужно признать, что товары на кассу чаще всего, всё же, попадают из женских рук, или, при непосредственном их участии.

По данным журнала Forbes, «Степень влияния женщин в приобретении различных товаров и услуг прямым, или косвенным образом, достигает 70-80% от общего объёма рынка». Грубо говоря, мы получаем то, что нам нужно, если захотим - для себя ли, или для других, включая родных и близких.

По данным журнала Forbes, «Степень влияния женщин в приобретении различных товаров и услуг прямым, или косвенным образом, достигает 70-80% от общего объёма рынка». Грубо говоря, мы получаем то, что нам нужно, если захотим - для себя ли, или для других, включая родных и близких.

Лыжный мир до сих пор остаётся «мужским». Но доля женского участия неуклонно растёт, девушки бьют рекорды скорости на трассах, открываются новые организации, и на рынке больше женского снаряжения, чем когда-либо ранее. И это потрясающе.

Как девушка, уже 8 лет работающая в этой индустрии, могу с уверенностью сказать – «создано специально для женщин» - совсем не новое клише. Мне довелось изучить множество технологий и решений, позиционируемых как «исключительно женские», со слоганом «создано женщинами для женщин».

«Создано женщинами для женщин». Что это, на самом деле, означает? Раньше я считала, что это означает лишь то, что женщины вовлекаются в разработку только на этапе оценки дизайна, названия и тестирования уже готовой продукции.

А потом меня пригласили в состав Elan W. Studio.

В апреле 2017 меня пригласили в Словению на ежегодную 14-ю встречу W. Studio. Мы оценивали дизайн, технологии и наименования различных моделей снаряжения, и за этот день я открыла для себя много нового о роли женщин в развитии брэнда. А затем мы посетили штаб-квартиру Elan, и это полностью перевернуло моё представление о том, что означает фраза «сделано женщинами для женщин».

Первое, что бросилось в глаза - я никогда не видела, чтобы производство было вписано в столь прекрасный пейзаж. По другую сторону улицы от цветущих зеленых пастбищ, в тени возвышающихся юлианских Альп, расположена одна из крупнейших лыжных фабрик в мире. Будучи страстной лыжницей, глубоко уважающей европейские традиции - открыточный пейзаж в окружении величественных гор в сочетании с запахом свежей эпоксидной смолы от тысяч пар лыж только что с производства, буквально заставил меня радостно напевать вполголоса "The Hills are Alive", "эти склоны живые..."

Но что меня поразило больше всего, даже несмотря на сказочные красоты вокруг - это то, что заключает в себе само производство Elan. На протяжении всего дня, на каждом участке производства я отмечала, что женщины принимают самое активное участие в разработке снаряжения на всех этапах.

Начиная с первой идеи создания лыж и на протяжении всего процесса производства, каждый шаг находится под присмотром Меланьи Собер, руководителя департамента разработки продуктов, отвечающей за разработку продуктовой линейки. С опытом лыжницы-гонщицы за плечами, страстью к спорту и вниманием к мельчайшим деталям, Меланья очень часто становится тем сотрудником, благодаря которому идеи воплощаются в выдающееся снаряжение.

Как только появляется новая идея, Меланья и ее команда продакт менеджеров приступает к координации работы всех подразделений с целью разработки новых моделей лыж.

Начиная с дизайна, одной из важнейших составляющих любого снаряжения, и, при этом одновременно одной из сложнейших, чтобы понравится всем - за дизайн лыж Elan отвечают в первую очередь женщины.

Руководитель этого подразделения – Хильда Бассанесе. Её команда превращает идеи, поступающие от дизайн-студии Sonda Design, управляемой женщинами, в законченные решения, учитывающие все особенности технологии производства.

Дизайн-студия Sonda Design расположена в Хорватии и отвечает за разработку дизайнерских решений и идей, улавливая самые актуальные тренды. Дизайн-студия Sonda Design принадлежит Елене Фискус, а Elan сотрудничает с выделенным дизайнером – Мартиной Сиротич. Затем идея доводится до реализации на производстве Elan силами подразделения из пяти женщин.

А меж тем, Меланья и её команда плотно работают с инженерами, обсуждая предназначение лыж и потребности лыжниц. Хотя в компании нет девушек-инженеров, Меланья выступает в качестве связующего звена между всеми подразделениями, и сразу после одобрения новой конструкции и соответствующего ей дизайна со стороны W.Studio, очередная модель лыж готова к производству.

Обычно женское участие в разработке лыж этим и ограничивается. Но только не на фабрике Elan. Свыше 40% сотрудников Elan – женщины, и значительная их часть работает на фабрике, непосредственно на производстве.

На самом деле, то руководитель производства – тоже женщина. Женщины активно участвуют в производстве на всех этапах, но наиболее заметно их участие в нанесении графики на лыжи. Этот процесс требует внимания к мельчайшим деталям и с ним лучше всего справляются именно женщины.

После того, как лыжи готовы, задача дистрибьюции – распределить лыжи по дилерам, а маркетинга и продаж – собственно реализовать их. Обычно в лыжной индустрии функции дистрибьюции и продаж управляются мужчинами, но на Elan за эти вопросы также отвечают женщины. В первую очередь, это департаменты логистики и обработки запросов. Руководитель по маркетингу, Ребека Лах, работает над продвижением продукции, и, в частности, создаёт ценности, важные именно для женской части клиентской аудитории.

Помимо департамента продаж, представленного непосредственно на производстве, есть и другие направления – к примеру, Номи Персоназ руководит дистрибьюцией на одном из ключевых рынков для Elan – во Франции. Как участница команды W.Studio, Номи предлагает свой уникальный взгляд на то, что действительно важно для женщин при посещении магазинов.

Процесс приходит к логическому завершению в момент, когда совершается покупка лыж; от идеи создания нового продукта до производства и до продажи. Когда в следующий раз вы будете встегиваться в лыжи Elan – можете быть уверены в том, что они попали к вам из заботливых женских рук.

 

W Studio All Mountain Collection

W Studio Freeride Collection

 

ГЛЕН ПЛЕЙК И БОЛЬШОЙ КРАСНЫЙ АВТОБУС
16. Апр, 2018 | Glen Plake

ГЛЕН ПЛЕЙК И БОЛЬШОЙ КРАСНЫЙ АВТОБУС

За долгие годы у нас было множество разных тягачей, жилых прицепов и моторхоумов, на которых мы отправлялись в путешествия, промо туры, или просто использовали для жилья.

Подробнее
КАК УХАЖИВАТЬ ЗА ЛЫЖАМИ
06. Апр, 2018 | Martin Tekše

КАК УХАЖИВАТЬ ЗА ЛЫЖАМИ

Давайте начнём с главного: о чём, собственно, речь? Когда вы покупаете снаряжение, вы становитесь счастливым обладателем исключительной во всех отношениях продукции.

Подробнее
ДЕТИ НА СНЕГУ
03. Апр, 2018 | Ana Pišot

ДЕТИ НА СНЕГУ

Как ребёнок, проводивший на снегу очень много времени, могу точно сказать, что лыжи – это круто! До сих пор с нетерпением жду, какие же приключения же приготовит новый сезон.

Подробнее
Посмотреть все новости
Ввод персональных данных во время процедур заказа и оплаты в настоящее время защищены с помощью использования SSL-шифрования. Никто не может просматривать ваши данные, так как мы используем современную 128-битовую технологию, чтобы обеспечить безопасную передачу данных.
 
Welcome at e-shop-direct.com – the official online-shop for elan. All merchandise ordered from this shop will be purchased from Arendicom GmbH.

For more Information about our e-commerce system please go to 'Information' on the left menu bar.

Please choose your country now before you click on "next" to reach the desired page.

Reduction reason0

Reduction reason0

NRC