LA JERARQUÍA FEMENINA DE ELAN

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27. Feb, 2018 Escrito por: MJ Caroll
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Cuestiones globales aparte, las mujeres están teniendo su momento. Las marcas en todas partes aumentan las posibilidades explicando las historias específicas de sus mujeres, fortalecen las voces femeninas y al consumidor, en mercados donde los productos específicos de este género no existían antes de este movimiento. Emociones aparte, cuando quién lleva el producto a caja son la mayoría de las veces mujeres..

Según la revista Forbes, “Las mujeres lideran el 70-80% de todas las compras de los consumidores, por la combinación de su poder adquisitivo e influencia.” Para decirlo sin rodeos, conseguimos lo que queremos, cuando queremos, para nosotros y para otros, incluyendo nuestras familias. El mundo del esquí todavía es un deporte e industria masculina. Pero, las mujeres están continuamente aumentando su participación, atletas femeninas con registros rompedores, las organizaciones siguen creciendo y hay más productos que nunca de mujer en el mercado. Es asombroso. Como un profesional femenino en la industria del esquí durante los últimos 8 años, “específico mujeres” no es un nuevo término. He examinado muchas gráficas y he esquiado con muchas tecnologías diferentes de esquí que son clasificadas como “específico mujeres”, y a menudo apoyadas con la marca “hecho por mujeres, para mujeres”.

“Hecho por mujeres, para mujeres.” Qué significa realmente esto? El año pasado estaba convencido que quería decir que las mujeres estuvieron implicadas en dar el visto bueno o no aprobar los proyectos, poniendo nombre y probando el funcionamiento de los esquís antes de su producción. Entonces me pidieron que me uniera al Elan. W. Studio.

En abril de 2017 me invitaron a Eslovenia por el decimocuarto encuentro anual de W. Studio. Repasamos las gráficas de mujer, tecnología de esquí y nombres, y como el día de desarrollo, encontré y aprendí más sobre mujeres detrás de la marca. Entonces, fuimos a la sede central de Elan, donde cambió completamente el significado para mí de “hecho para mujeres, por mujeres”. En primer lugar debo decir que nunca había visto un entorno tan bonito para una fábrica. Cruzando la calle por prados verdes y a la sombra de los imponentes Julien Alps, se levanta uno de los proveedores más grandes de esquí del mundo. Como un apasionado esquiador que disfruta de la cultura europea, el pintoresco paisaje y magníficas montañas combinadas con el olor de resina fresca de miles de nuevos esquís tarareo alegremente. “las Colinas están Vivas…” Más allá de las espectaculares vistas exteriores, era lo que pasaba dentro de los edificios de Elan que me dejaron muy impresionado. Durante el recorrido en Elan y reuniones de los distintos individuos implicados en cada proceso, pronto me di cuenta que había una mujer implicada en cada paso del proceso para dar vida a un esquí Elan.

Empezando por el concepto de esquí y luego guiando a lo largo de todo el proceso está Melanja Šober, responsable del departamento de dirección del producto y encargada de preparar un plan de acción para el producto. Con una formación técnica como esquiadora, pasión por el deporte, y prestando gran atención a los detalles, Melanja es a menudo el motivo de que excelentes ideas se conviertan en productos excepcionales. Una vez el departamento de gestión de productos tiene un nueva idea en proceso Melanja con el equipo de dirección del producto trabajan con los otros departamentos para dar vida a los esquís.

Empezando por las gráficas, uno de los más importantes, todavía más difícil que complacer a todos, los cerebros de detrás de los gráficos de Elan son principalmente todo mujeres. Internamente, Hilda Bassanese es la diseñadora estratégica de gráficos, quién vuelve originales los conceptos creativos de diseño que vienen del Sonda Design studio, en un producto real siendo consciente de las oportunidades de la producción.

El Sonda Design Studio con sede fuera de Croacia es responsable de inspiración de diseño moderna y combina las tendencias de las esquiadoras femeninas actuales. El Sonda Design Studio es co-liderado por una mujer, Jelena Fiskus y Elan trabaja específicamente con la diseñadora Martina Sirotič. Juntos, el equipo de producción de gráficos, cinco mujeres en total, concluyen la dirección de gráficos de los productos Elan.

Mientras, Melanja y su equipo trabajan con los ingenieros transmitiéndoles las intenciones y necesidades de los esquís para las mujeres esquiadoras. A pesar de que no hay ingenieras en Elan, Melanja es el vínculo entre departamentos y cuando el diseño del esquí satisface la total aprobación del diseño gráfico de las influencers del W. Studio el esquí propuesto está preparado para su producción. Es normalmente donde las mujeres aprueban y terminan el trabajo. No en Elan. Más del 40% de los empleados de Elan son mujeres y buena parte de ellas trabajan en la fábrica, fabricando el producto real. De hecho la responsable del proceso de producción es una mujer. Mientras hay mujeres implicadas en varios puntos de la cadena de montaje, ellos están más implicados en el proceso de impresión. Debido al alto nivel de atención requerido en los detalles es un proceso de fabricación que se ha verificado y terminado por mujeres.

Después de la producción, está listo para su distribución para llegar a los distribuidores y luego promocionar y vender los esquís. La distribución y venta son más frecuentemente gestionadas por hombres en la industria del esquí, pero en Elan hay mujeres estrechamente implicadas con ambas funciones. Todo el departamento de procesamiento de pedidos es femenino así como la responsable de logística. En márqueting, Rebeka Lah trabaja creando las noticias y mensajes específicamente dirigidos a mujeres consumidoras.

Al margen de las ventas internas, Noemie Personaz, responsable de distribución en uno de los principales mercados de Francia. Como miembro del Elan W. Studio, Noemie ofrece una perspectiva única de que las mujeres entran en las tiendas preguntando sobre la fabricación, antes de comprar.

El proceso cierra el círculo cuando una mujer compra unos esquís de Elan; desde conceptuar la idea del producto a la creación del esquí real hasta la venta en el mercado. La próxima vez que hagas “click” sobre un par de esquís para mujer de Elan podrás confiar en que muchas manos de mujeres, mentes, ojos y opiniones están en cada par de ellos.

 

W Studio All Mountain Collection

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